เดอะบีท:
หน้าแรก » บทความแนะนำ » บุคลิกและโปรไฟล์: Dan Rayburn

บุคลิกและโปรไฟล์: Dan Rayburn


AlertMe

แดนเบิร์น

“ 2019” ของ Beat Beat NAB Show New York Profiles” เป็นการสัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมการผลิตที่จะเข้าร่วม NAB Show นิวยอร์ก (ต.ค. 16-17, 2019)

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn ได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญชั้นแนวหน้าของอุตสาหกรรมการแพร่ภาพในการสตรีมสื่อและวิดีโอออนไลน์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันมีโอกาสสัมภาษณ์ Rayburn และประสบการณ์นั้นเป็นหลักสูตรที่ผิดพลาดในอุตสาหกรรมการสตรีมและอนาคต

ในช่วงเริ่มต้นของการสัมภาษณ์เรย์เบิร์นแก้ไขข้อสันนิษฐานของฉันว่าเขาจะเริ่มต้นการออกอากาศ “ ฉันไม่ได้มาจากอุตสาหกรรมการออกอากาศ” เขาอธิบาย“ แต่เป็นอุตสาหกรรมซ่อมคอมพิวเตอร์และเริ่มต้นด้วยเทคโนโลยีการสตรีมสื่อโดยบังเอิญ หลังจากเข้าร่วมกองทัพฉันออกไปและกลายเป็นวิศวกรระบบที่ได้รับการรับรองสำหรับผลิตภัณฑ์ Apple ฉันต้องรับผิดชอบในการไปยังสถานที่ที่ลูกค้าใน NYC เพื่อซ่อมแซมฮาร์ดแวร์ที่ใช้ Apple ซึ่งอยู่ภายใต้การรับประกันของ Apple ในเวลาเดียวกันใน 1995 Apple ได้สนับสนุนกิจกรรมที่เรียกว่า Macintosh New York Music Festival [ดูภาพด้านบน] ซึ่งเป็นการแนะนำครั้งแรกของฉันเกี่ยวกับ มัลติมีเดีย บนเว็บ เหตุการณ์ประกอบด้วยประมาณโหลสโมสรใน NYC สายเพื่อเก็บเพลงในช่วงเวลาหลายวันไปยังเว็บ ใน 1996 ด้วย 14.4 โมเด็มที่แพร่หลายและเทคโนโลยีสื่อสตรีมมิ่งจาก RealNetworks—then Progressive Networks— สามารถผลิตการสตรีมเสียงในเวลาใกล้เคียงแบบเรียลไทม์เหตุการณ์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็นสองสโมสรแบบมีสายเกือบสองโหลกระจายเสียงผ่านวง 300 ในช่วงเวลา 5 วัน นั่นคือการแนะนำครั้งแรกของฉันด้วยแนวคิดของการส่งเนื้อหาแบบเรียลไทม์แก่ผู้ใช้บนเว็บและฉันคิดว่ามันเป็นอนาคตของดนตรี ดังนั้นฉันจึงเลิกซ่อมเกียร์ของ Apple และช่วยให้ บริษัท ผลิตเว็บคาสต์พบกันอยู่”

“ เช่นเดียวกับธุรกิจใด ๆ เป้าหมายและความท้าทายมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาโดยอาศัยปัจจัยขับเคลื่อนตลาดและข้อ จำกัด เมื่อฉันร่วมก่อตั้ง Live On Line ไม่มีวิดีโอไม่มีใครมีบรอดแบนด์และไม่มีการวางชั้นวางของผลิตภัณฑ์และบริการที่เปิดใช้งานการออกอากาศทางเว็บ มันเป็นศิลปะและทักษะอย่างแท้จริงเพื่อให้สามารถสตรีมสดบนเว็บและรวมเข้าด้วยกัน วันนี้ไม่มีใครคิดมากเกี่ยวกับเรื่องนี้เพราะเทคโนโลยีดีราคาไม่แพงและใช้งานง่าย ด้วย Globix นั้นอยู่ในช่วงเวลา 1998-2002 เมื่อวิดีโอระเบิดบนเว็บผู้คนจำนวนมากเริ่มที่จะได้รับการเชื่อมต่อ DSL และการสตรีมวิดีโอนั้นก็หยุดลงจริง ๆ กับ StreamingMedia.comนั่นเป็น บริษัท ข่าวดังนั้นเป้าหมายของเราก็คือเพื่อให้ความรู้กับตลาด ความท้าทายอยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าอุตสาหกรรมต้องการบริการใดพวกเขาต้องการข้อมูลผู้บริโภคและเนื้อหาประเภทใดที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา”

เมื่อมาถึงจุดนี้ฉันต้องยอมรับว่าคำถามต่อมาหลายคำถามที่ฉันถาม Rayburn เกี่ยวกับแง่มุมของการสตรีมที่ฉันอยากรู้อยากเห็นเป็นการส่วนตัว ตัวอย่างเช่นฉันถามเขาว่าในที่สุดการสตรีมจะแทนที่การออกอากาศดั้งเดิม “ ไม่มีใครแทนที่คนอื่น” เขาตอบ“ พวกเขาชื่นชมกัน สื่อทั้งสองสำหรับการส่งวิดีโอให้กับผู้ใช้จะมีอยู่ มันเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมเพื่อส่งวิดีโอที่ถูกต้องไปยังผู้ใช้ที่เหมาะสมบนอุปกรณ์ที่เหมาะสมด้วยคุณภาพของประสบการณ์ที่ถูกต้อง โดยทั่วไปเทคโนโลยีหนึ่งจะไม่แทนที่อีกเทคโนโลยีหนึ่ง ทฤษฎีการทดแทนที่เสนอมานั้นน่าสนใจมากกว่าความเป็นจริงของการแก้ปัญหาที่ใช้อยู่”

ฉันรู้สึกโล่งใจที่ได้เรียนรู้ว่าแม้จะเป็นหนึ่งในแชมป์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสื่อสตรีมมิ่งเบิร์นไม่ได้ซื้อตำนานที่ว่าการสตรีมจะแทนที่สื่อฟิสิคัลในหมู่ผู้สนใจรักภาพยนตร์คลาสสิกและทีวี แน่นอนเมื่อฉันถามเขาว่าสื่อทั้งสองจะยังคงอยู่ร่วมกันได้หรือไม่คำตอบของ Rayburn นั้นไม่ชัดเจน “อย่างแน่นอน ผู้บริโภคมีความต้องการและรสนิยมที่แตกต่างกันในการเลือกเนื้อหาและวิธีบริโภค สำหรับบางคนพวกเขาต้องการสื่อทางกายภาพและให้คุณภาพที่ดีที่สุด บางคนยินดีแลกเปลี่ยนคุณภาพเพื่อความสะดวก และรูปแบบธุรกิจต่างจากฟรี (AVOD), การสมัครสมาชิก (SVOD), จ่ายเพื่อเช่า, จ่ายเพื่อเป็นเจ้าของ (ดาวน์โหลดดิจิตอล) และสื่อทางกายภาพ ไม่มีขนาดที่เหมาะกับผู้บริโภคทุกคนและการเลือกเป็นสิ่งที่ดี”

ฉันถามเรย์เบิร์นว่าเขาเห็น บริษัท ใหม่ใดบ้างที่ให้บริการแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งโปรไฟล์สูงที่สุดเช่น Netflix, Amazon Prime และ Hulu ซึ่งเป็นการแข่งขันที่รุนแรงในอนาคต “ เมื่อคุณพูดว่า 'การแข่งขัน' บริการมากมายไม่ได้แข่งขันกันจริง บางคนเป็นสตรีมมิ่งสดบางคนก็เป็นแบบออนดีมานด์และบางคนก็เป็นทั้งคู่ บางคนให้ความสำคัญกับเนื้อหาของครอบครัวมากกว่าคนอื่น ๆ เกี่ยวกับต้นฉบับและอื่น ๆ ที่กำหนดเป้าหมายไปที่กีฬา แต่สิ่งที่ต้องจับตามองอย่างแน่นอนคือ Disney +, Apple TV +, เอ็นบีซี, HBO Max และ Quibi พวกเขาทุกคนมีเงินในกระเป๋าลึกการตลาดจำนวนมหาศาลที่พวกเขาสามารถใช้จ่ายและวิธีการต่าง ๆ ในการโปรโมตบริการของพวกเขา”

เมื่อพูดถึงผู้มาใหม่ในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งฉันถาม Rayburn ว่าเขาคิดว่าโอกาสที่จะประสบความสำเร็จในการให้บริการสตรีมมิ่งที่พัฒนาโดย Disney และ Warner Brothers นั้นคืออะไรและถ้า Warner Brothers สามารถหลีกเลี่ยงความล้มเหลวของบริการจดหมายเหตุ “ นั่นไม่ใช่การเปรียบเทียบที่เป็นธรรมระหว่างบริการ” เขาบอกกับฉัน “ บริการจดหมายเหตุทันทีคือการผสมผสานระหว่างภาพยนตร์รายการทีวีและภาพยนตร์ที่สร้างขึ้นสำหรับโทรทัศน์ที่ดึงมาจากห้องสมุด Warner Brothers ไม่ใช่ลูกค้าเนื้อหาใหม่ที่กำลังมองหาและมีเฉพาะใน Roku และเบราว์เซอร์เท่านั้น ขณะนี้ Warner เป็นเจ้าของโดย AT&T และบริการใหม่ที่ชื่อว่า HBO Max จะรวมเนื้อหาพรีเมี่ยม 10,000 ชั่วโมง เป็นเพราะการเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิของ 2020 และเรายังไม่ทราบราคา แต่บริการที่ได้รับการสนับสนุนจาก AT&T ด้วยเนื้อหาของ HBO นั้นกำลังจะมีผู้บริโภคที่ต้องการรับชม”

ต่อสิ่งที่ได้กลายเป็นประเพณีที่ NAB Show และ NAB Show นิวยอร์กเบิร์นจะนำเสนอ "การประชุมสุดยอดสตรีมมิ่ง" ของเขาในทั้งสองวันของการจัดงานเดือนตุลาคม “ ฉันเริ่มต้นการเป็นหุ้นส่วนกับ NAB เพื่อสร้างการประชุมสุดยอดสตรีมมิ่งใหม่ที่รายการของพวกเขาในลาสเวกัสและนิวยอร์กซิตี้ใน 2018 การแสดงมีลำโพง 100 ในสองวันพร้อมกับสองแทร็กและมีไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับลำโพงและผู้นำเสนอเช่น CBS, Amazon, Hulu, เอ็นบีซี, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL และอื่น ๆ งานของฉันคือการผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อช่วยให้ความรู้แจ้งและให้อำนาจผู้เผยแพร่ผู้เผยแพร่แพลตฟอร์ม OTT ผู้โฆษณาและคนอื่น ๆ ในรูปแบบการสร้างรายได้และเทคโนโลยีของ OTT

“ รายรับ OTT ทั่วโลกจะสูงถึง $ 129 พันล้านดอลลาร์ใน 2023 ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณา (AVOD) ธุรกรรม (TVOD) หรือการสมัครสมาชิก (SVOD) การเลือกตัวเลือกการสร้างรายได้ที่ถูกต้องและการเรียนรู้วิธีการใช้งานได้อย่างประสบความสำเร็จในอุปกรณ์ที่หลากหลาย การแสดงสอนผู้เข้าร่วมประชุมวิธีการใช้ประโยชน์จากการเสนอโดยตรงกับผู้บริโภค (DTC) และได้ยินว่า บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลกสร้างรายได้จากคลังวิดีโอของพวกเขาอย่างไรและสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์กับลูกค้าของพวกเขา ในเวลาเดียวกันผู้บริโภคคาดหวังคุณภาพวิดีโอที่ดีที่สุดบนอุปกรณ์และทีวีทุกที่ทุกเวลา แพลตฟอร์ม OTT และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงยังคงถูกท้าทายและมีการปรับปรุงกระบวนการทำงานของวิดีโออย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์การรับชมที่ดีที่สุด ดังนั้นเราจึงครอบคลุมทุกสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเนื้อหาของบรรจุภัณฑ์การแปลงรหัสการจัดการสื่อการเล่น ฯลฯ จากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของอุตสาหกรรม "

ฉันสรุปการสัมภาษณ์กับ Rayburn โดยถามเขาว่าแผนในอนาคตของเขาคืออะไร คำตอบของเขาเปิดเผยธรรมชาติที่น่ารัก “ งานของฉันคือการแบ่งปันข้อมูลไม่ว่าจะเป็นในบล็อกของฉันในการแสดงด้วยตัวเองกับสมาชิกของสื่อในการสัมภาษณ์ทางทีวี ฯลฯ ดังนั้นฉันจึงพยายามที่จะตระหนักถึงโอกาสที่ข้ามเส้นทางของฉันที่อนุญาต ฉันต้องทำอย่างนั้นดีกว่า นี่คือเหตุผลที่ฉันแสดงรายการหมายเลขโทรศัพท์มือถือของฉันในหน้าแรกของบล็อกของฉัน (917-523-4562) และฉันรับสายทั้งหมด คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณจะพูดกับใครมีโอกาสนำเสนอตัวเองหรือวิธีที่คุณสามารถช่วยเหลือผู้อื่นซึ่งจะช่วยให้อุตสาหกรรมเติบโตขึ้น”


AlertMe

ดั๊ก Krentzlin

นักเขียน at Broadcast Beat
ดั๊ก Krentzlin เป็นนักแสดงนักเขียนและนักประวัติศาสตร์ภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่อาศัยอยู่ใน Silver Spring, MD กับแมวของเขา Panther และ Miss Kitty
ดั๊ก Krentzlin